Ne jetez pas vos vieux Polaroid, ils s’apprêtent à revivre!
PHOTOGRAPHIE | Polaroid a cessé de produire ses instantanés en juin 2008. Une poignée de passionnés relancent la production sous un nouveau nom: Impossible. Parce que faire revivre cette icône de la photographie avait tout d’une mission... impossible.
© DR | La nouvelle marque, qui produira des films instantanés compatibles avec les appareils Polaroid, s’est installée dans les anciennes usines de l’entreprise à Enschede, aux Pays-Bas. Polaroid a accepté de louer ces locaux pour les dix prochaines années à l’équipe. Pour se présenter, Impossible b.v. utilise encore les bons vieux «Pola» pour faire surgir toute la poésie de cet art analogique sauvé!
ANNICK CHEVILLOT | 28.04.2009 | 00:01
Kritsch, bzzzzzzzzzzzz! Le bruit de la photo instantanée qui sort de la bouche du Polaroid va continuer à se faire entendre. Amoureux de ces vieux instantanés analogiques, d’anciens employés de la fabrique Polaroid à Enschede, aux Pays-Bas, et une nouvelle équipe de managers ont décidé de faire revivre cette technologie. Le miracle s’appelle Impossible. Impossible, comme mission impossible. Celle que se sont fixées dix personnes.
«Notre but est de faire redémarrer la production de films instantanés pour les appareils Polaroid», relève Marlene Kelnreiter, porte-parole de The Impossible Project. Entre l’idée qui a germé avant la fin de la production sous le label Polaroid, en juin 2008, et la réalité, quatre mois auront suffi. L’entreprise, créée en octobre 2008 aux Pays-Bas, s’appelle Impossible b.v. et est basée à Enschede.
La maison mère, basée à Minnetonka, aux Etats-Unis, a accepté de louer son usine hollandaise durant dix ans et l’équipe a racheté toutes les machines.
La niche analogique
«Nous prévoyons de produire trois millions de films la première année et dix millions les années suivantes», poursuit Marlene Kelnreiter. Il s’agit évidemment de fournir des produits compatibles avec les modèles les plus répandus de la marque américaine. «Nous estimons qu’il existe plus d’un milliard d’appareils encore en fonctionnement dans le monde, poursuit-elle. Nous allons donc proposer du matériel pour le SX-70, notamment.»
Le SX-70 et tous les modèles commençant par le chiffre 600 sont les plus répandus sur la planète. Ceux qui permettent de faire un «Pola» d’un seul clic sur le déclencheur. Conscients de quitter l’ère d’un produit de masse dépassé par la technologie numérique, les nouveaux propriétaires s’apprêtent à lancer des produits de niche dès la fin de l’année. Pour répondre parfaitement à la demande et aux cris d’angoisse lancés par les millions d’utilisateurs délaissés par Polaroid, Impossible b.v. a réalisé une étude pour cerner au mieux les futurs clients de cette vieille technologie. La plupart ont entre 24 et 47 ans, 73% de ceux qui ont découvert les films instantanés depuis moins de trois ans vivent dans des grandes villes et sont originaires des Etats-Unis, du Japon, de Grande-Bretagne, de France, d’Allemagne, d’Italie et du Canada. Impossible b.v. n’ouvrira pas de magasins à New York, à Tokyo ou à Londres, mais vendra ses films dans le monde entier grâce à un site internet.
Seule marque réputée dans le monde de la photographie à avoir accepté de devenir partenaire de cette aventure, Ilford Photo s’occupera des films en noir et blanc. «Notre développement est bien avancé, se réjouit Wayne Mohammed, du service de presse de l’entreprise Harman Technology, société produisant les produits analogiques Ilford. Notre premier prototype sera prêt dans le courant de l’année.»
Cette collaboration réjouira tous les artistes qui possèdent un appareil de type Land, celui qu’utilise notamment la chanteuse Patti Smith. Impossible b.v. ne se contentera pas de produire des films pour des millions de nostalgiques. Il ne s’agit pas de lancer des copies de Polaroid. «L’idée est d’améliorer la technologie abandonnée et de lui adjoindre de nouvelles caractéristiques», explique Howard Hopwood, directeur de Harman Technology. Reste à patienter jusqu’à la fin de l’année.
La nouvelle marque sur
http://www.theimpossibleproject.comLes sites d’artistes et d’infos:
http://www.polanoid.nethttp://www.usaleable.comhttp://www.polanoir.com
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